Компания Яндекс объявила о внесении ряда изменений в систему аукционов контекстной рекламы, предоставляемую в сервисе Яндекс.Директ. Эти изменения помогут улучшить эффективность и качество рекламных кампаний для рекламодателей.
Одним из основных изменений стало своеобразное «отражение» целевой аудитории в системе Яндекс. Вместо предложения ключевых слов для таргетирования, в новой системе рекламодателям предлагается указать общую категорию своих клиентов. Например, рекламодатель может выбрать категорию «автолюбители», а система Яндекс самостоятельно подберет ключевые слова, связанные с этой категорией. Таким образом, реклама будет показываться только тем пользователям, которые заинтересованы в услугах или товарах из выбранной категории.
Еще одним важным изменением стало внедрение технологии глубокого обучения нейросетей в процессе показа рекламы. Благодаря этой технологии, система Яндекс сможет предсказывать поведение пользователей и наиболее эффективно адаптировать рекламу к их потребностям и интересам. Это позволит увеличить конверсию рекламных кампаний и повысить качество показываемой рекламы.
Улучшение механизма аукциона
Яндекс объявил о важных изменениях в системе аукционов контекстной рекламы, которые значительно улучшат механизм аукциона. Эти изменения направлены на повышение эффективности и точности определения стоимости клика для рекламодателей, а также на улучшение пользовательского опыта.
Одним из ключевых изменений является новый алгоритм оценки релевантности рекламных объявлений. Новый алгоритм учитывает больше факторов, что позволяет более точно определить стоимость клика, и, как следствие, улучшить позиционирование рекламы в поисковой выдаче. Кроме того, алгоритм учитывает такие факторы, как релевантность самого объявления, качество веб-сайта рекламодателя и историю показов рекламы.
Для повышения пользовательского опыта Яндекс внедрил новую систему ограничений показов, которая позволяет оптимизировать частоту показов рекламы одному и тому же пользователю. Теперь пользователи не будут негативно реагировать на множество одинаковых объявлений в выдаче, что позволит улучшить их взаимодействие с рекламой и повысить эффективность показов.
Также были внесены изменения в процесс аукциона, чтобы сделать его более справедливым и сбалансированным для всех рекламодателей. Теперь важным фактором при определении позиции рекламы будет не только ставка, но и факторы, связанные с качеством и релевантностью объявления. Это позволит рекламодателям с более качественной и релевантной рекламой увеличить шансы продвинуть ее в выдаче даже при меньшей ставке.
Новые возможности настройки рекламы
Яндекс объявил о новых возможностях настройки контекстной рекламы, которые позволят рекламодателям более точно настраивать параметры и направление своей рекламной кампании. Эти изменения включают в себя более гибкую систему ставок, улучшенные алгоритмы показа рекламы и новые инструменты для анализа и управления рекламными кампаниями.
Одно из основных нововведений — это возможность установки ставок на различные уровни аукциона. Теперь рекламодатели смогут настраивать ставки не только на самую верхнюю позицию, но и на другие, менее выгодные позиции. Это позволит эффективнее распределять бюджет и получать максимальную отдачу от рекламной кампании в целом.
Кроме этого, были внесены улучшения в алгоритмы показа рекламы, что позволит более точно учитывать интересы и предпочтения пользователя. Тем самым реклама будет показываться только тем пользователям, которые действительно заинтересованы в конкретном товаре или услуге. Это способствует более эффективному использованию рекламного бюджета и повышает вероятность получения желаемого результата.
- Улучшенные инструменты анализа и управления: В рамках обновлений Яндекс предоставляет рекламодателям новые инструменты для анализа и управления рекламными кампаниями. С их помощью можно более детально изучить эффективность кампании, выявить наиболее эффективные ключевые слова и объявления, а также управлять ставками и бюджетом.
- Учет показателей качества: Яндекс теперь учитывает показатели качества рекламной кампании при определении ставок и позиций объявлений. Чем выше качество рекламы, тем больше шансов на ее высокую позицию. Это стимулирует рекламодателей улучшать качество своей рекламы и повышать ее эффективность для пользователей.
Изменения в оплате и структуре рекламных объявлений
Система аукционов контекстной рекламы Яндекса внедрила несколько изменений в оплату и структуру рекламных объявлений. Эти изменения ориентированы на улучшение пользовательского опыта и повышение эффективности рекламной кампании для рекламодателей.
Оплата
Система аукционов Яндекса теперь работает на основе «второй цены чужими ставками» (Vickrey), что позволяет рекламодателям покупать рекламные объявления по оптимальной цене. Это означает, что рекламодатель платит не максимальную ставку, которую он указал при размещении объявления, а наибольшую ставку среди конкурентов, участвующих в аукционе. В результате рекламодатели могут снизить свои затраты на рекламу и получить более выгодные условия.
Структура рекламных объявлений
Яндекс также внес изменения в структуру рекламных объявлений. Ранее объявления состояли из заголовка, описания и ссылки. Теперь к основным компонентам добавлены дополнительные элементы: визуальные карточки, кнопки и другие элементы, которые позволяют усилить визуальный эффект объявления и привлечь больше внимания пользователей.
Изменения в оплате и структуре рекламных объявлений Яндекса являются шагом к оптимизации рекламных кампаний и улучшению результатов для рекламодателей. Они предлагают более гибкую и эффективную систему размещения рекламы, что может привести к росту кликабельности и конверсии объявлений. Рекламодателям стоит обратить внимание на эти изменения и использовать их для улучшения рекламной стратегии в Яндексе.
Наши партнеры: