Логотип – это лицо компании, ее прямая связь с клиентом. От того, насколько удачно разработан символ, зависит впечатление о бренде и его запоминаемость. Поэтому создание логотипа – это неотъемлемая часть разработки корпоративного стиля, требующая высокой профессиональной квалификации.
В статье мы поговорим с главным по дизайну в TexTerra – крупной студии разработки веб-сайтов и дизайна. Он расскажет нам о процессе создания логотипов в компании, о том, какими принципами они руководствуются, чтобы сделать символ уникальным и выразительным.
Артем Петров уже несколько лет занимается графическим дизайном и на данный момент является главным по дизайну в TexTerra. Его команда создала множество логотипов для различных компаний разных отраслей. Он даст нам эксклюзивный комментарий о своей работе и поделится секретами творческого процесса.
Процесс создания логотипа: от идеи к концепции
Первый шаг в создании логотипа – это проведение исследования и анализа. Дизайнер изучает бренд, его ценности и целевую аудиторию. На основе полученной информации разрабатывается мудборд – это коллаж изображений, цветов и шрифтов, который помогает визуализировать идеи и выбрать наиболее подходящую концепцию.
- Идея: Дизайнер генерирует идеи для логотипа, основываясь на исследовании и мудборде.
- Концепция: Выбирается наиболее подходящая идея и разрабатывается концепция логотипа.
- Эскизы и варианты: Дизайнер создает эскизы и различные варианты логотипа, экспериментируя с формой, цветами и шрифтом.
- Разработка: Макеты логотипа создаются в графических редакторах с учетом выбранной концепции. Дизайнер также может провести тестирование логотипа на разных носителях и в разных размерах.
- Финальный вариант: После всех исправлений и редактирования, выбирается финальный вариант логотипа.
Важно помнить, что процесс создания логотипа – это итеративный процесс, в ходе которого могут быть внесены изменения и улучшения. Основной целью дизайнера является создание логотипа, который сможет эффективно представлять бренд и быть запоминающимся для целевой аудитории. Концепция логотипа должна быть уникальной, соответствовать ценностям и целям компании, и в то же время быть эстетически привлекательной.
Выбор цветовой палитры и типографики
Основными факторами, которые помогают определить цветовую палитру, являются психология цвета и его смысловая коннотация. Например, оттенки красного и оранжевого ассоциируются с энергией, страстью или весельем, тогда как голубые и зеленые оттенки могут вызывать чувства спокойствия, стабильности и надежности.
Психология цвета и выбор цветовой палитры
Каждый цвет имеет свой уникальный символический смысл, и для достижения определенного эффекта важно учесть эту информацию при выборе цветовой палитры логотипа:
- Красный – символизирует энергию, страсть, силу и динамичность. Он привлекает внимание и часто используется в логотипах, чтобы подчеркнуть смелость и решительность компании;
- Оранжевый – воспринимается как цвет счастья, теплоты и радости. Он может использоваться для создания позитивных ассоциаций и настраивать на оптимистичный лад;
- Желтый – символизирует солнце, радость и энергию. Этот цвет может использоваться для создания ярких и динамичных логотипов, которые выделяются из толпы;
- Зеленый – ассоциируется с природой, спокойствием и стабильностью. Он часто использовуется в логотипах, связанных с экологией, здоровым питанием или технологическими новинками;
- Голубой – символизирует спокойствие, надежность и доверие. Он часто используется компаниями, которые хотят подчеркнуть свою честность и надежность;
- Фиолетовый – ассоциируется с роскошью, интеллектом и силой. Он может использоваться в логотипах, которые хотят передать ощущение престижа и умения;
- Белый – символ чистоты, невинности и света. Белый используется в логотипах часто при выборе минималистичного и элегантного стиля;
- Черный – символизирует элегантность, стиль и силу. Благодаря своей универсальности, черный цвет широко используется в логотипах различных отраслей.
Финальные штрихи и завершение проекта
После того, как все этапы разработки логотипа завершены, наступает время для финальных штрихов и завершения проекта. В этом этапе дизайнер внимательно проверяет работу на наличие ошибок и недочетов, исправляет их и вносит последние правки.
Однако, финальные штрихи в создании логотипа не только касаются исправления ошибок, но и включают в себя разработку и предоставление клиенту необходимых файлов и документации. Это включает в себя:
- Исходные файлы: дизайнер предоставляет клиенту исходные файлы логотипа в форматах, которые позволяют редактировать и изменять дизайн в будущем. Обычно это файлы в формате Adobe Illustrator (AI) или Photoshop (PSD).
- Векторные файлы: векторные файлы логотипа позволяют масштабировать изображение без потери качества. Они необходимы для печати на крупных поверхностях, таких как рекламные щиты или автомобили. Обычно это файлы в форматах EPS или SVG.
- Растровые файлы: растровые файлы логотипа используются для веб-сайтов, электронной почты и других цифровых средств связи. Они обычно предоставляются в форматах PNG или JPEG.
- Цветовые модели и шрифты: дизайнер также должен указать клиенту использованные цветовые модели в логотипе, чтобы клиент мог точно воспроизвести цвета при использовании логотипа в различных медиа. Также дизайнер должен предоставить информацию о шрифтах, используемых в логотипе, чтобы клиент мог использовать те же шрифты при создании другого контента.
Когда все необходимые файлы и документация предоставлены клиенту, дизайнер и клиент обычно проводят окончательное совещание, на котором обсуждаются все последние детали и клиент одобряет окончательный вариант логотипа. После этого логотип считается полностью завершенным и готовым к использованию.
Работа над разработкой логотипа – это творческий и сложный процесс, который требует множества итераций и испытаний. Однако, при правильном подходе и сотрудничестве между дизайнером и клиентом можно создать логотип, который будет отражать уникальность и стиль бренда, а также будет успешно работать в различных контекстах и медиа.